文创:产品打造景区IP

. 西堂文创集合店“晋礼”展示了山西所有景点的系列文创产品。董事长于漫认为，文创产业应以文化为灵魂，创意为动力，创新为核心。1 西堂文创产品有十八大系列2600余种。公司每年系统性地梳理文创产品研发，举办IP授权和文创供应链的交易会，推动山西文创的发展。

第三，构建专属品牌形象系统。没有品牌的旅游文化创意产品，产品的增值空间很小。5A景区须构建系统化的旅游文化创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的旅游文化创意产品销售渠道。第四，文化IP重塑及孵化。

以故宫为“IP符号”，以中华文化为“素材库”，以文化创新创业为“T台”，在数字化与全球化的浪潮下，推动故宫文创产品走上超级IP之路，这是极具示范意义的事：既丰富并发展了文化产业的内涵，也找到了文化资源与市场需求之间的融合点。

其次，文创有助于提升景区的消费层次。传统的门票经济模式中，二次消费比例相对较低，一般仅占景区收入的10%左右。而引入文创后，景区可以打破这一局限，将文创产品与餐饮、购物等业态相结合，不仅丰富了游客的消费选择，还能提高单次消费金额，从而增加整体收入。

探秘老夕阳红旅游背后的故事

老年夕阳红旅游是一个非常有意思的旅游品牌，在其发展的过程中，经历了许多曲折的历程。其实，老年夕阳红旅游一开始并不是专门为老年人服务的，而是为中小学生提供夏令营等服务的品牌。 直到创始人黄老师进入老年活动中心工作后，开始重视老年人群的需求，决定把他们也纳入自己的服务范畴。

针对中老年游客推出的夕阳红团会配备双领队，领队还会准备热水壶、老花镜等中老年游客较为常用的物品。众信旅旅游的红色线路、夕阳红线路中，除了软件服务外，还更侧重中老年游客的内心感受，在邮轮线路中，会推出老照片怀旧回顾、诗歌朗诵等主题活动。

历史建筑巡礼 上海宝山区拥有众多历史建筑，如庙宇、会馆、别墅、公馆等。其中，最值得一提的是“百叶楼”，为石库门建筑风格的代表之一。它的外形像一只展开的扇子，内部装饰华美，堪称上海老洋房的杰出代表之一。

旅游开发项目策划书范文

1、《西湖文化旅游项目策划书》的挖掘源于《大学语文》文言文篇目中张岱的《西湖七月半》中描写七月半游人到西湖游览的盛况。作者张岱一生是一个大起大落的过程，一明清易代为转折点，分为截然不同，反差极大的两种生活状态。张岱青少年时条件优越，追求精致生活。

2、项目背景 蓥华山位于我国四川省什邡市，拥有丰富的自然景观和深厚的文化底蕴。然而，由于缺乏系统规划和开发，其旅游潜力尚未得到充分挖掘。为了改变这一现状，我们制定了以下策划书，旨在将蓥华山打造成国内外知名的旅游目的地。

3、旅游开发项目策划书范文（1） 规划主题 黑衣壮活态文化大全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。迎合文化旅游的时尚，借势造势，也必然作为本项目最为突出的卖点。到了处处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化大全”，才具有吸引游客光临的诱惑力。

4、旅游项目开发策划书（一）所在地背景蚌埠位于安徽省东北部，淮河中游，古乃“采珠之地”，又称“珠城”。

旅游理念的策划就是编故事,营销就是卖故事

1、在当今的旅游行业中，理解并运用故事行销至关重要。策划，实际上就是编织旅游故事的艺术，营销则是将这些故事转化为吸引消费者的手段。以南岳衡山的“万人同品万寿饼”活动为例，通过挖掘南岳寿饼的历史渊源，如何键与宋美龄的故事，赋予产品深厚的文化内涵，成功吸引了大众的关注，形成了独特的卖点。

2、策划就是编故事，营销就是卖故事。策划有这个力量，策划可以改变这个世界。甚至可以说，策划高于一切，策划高于规划。做旅游就要先做策划，没有策划就不要去做旅游。

3、在当今信息爆炸的时代，要提升产品推广、塑造品牌形象，或是自我营销，王艳的《营销就是卖故事》提供了一种独特的视角——故事营销策略。

4、品牌的故事营销自古以来就备受青睐，大牌公司往往拥有引人入胜的叙事，这使他们在市场中独占鳌头（大品牌都有好故事，人人都在卖故事，好故事就是一座金矿）。进入社交媒体时代，营销策略发生了剧变。

5、MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。

6、我们的旅游业，就要善于卖金鹰节，卖城运会。旅游不能仅仅局限在某一个景点，不仅仅是山水，所有的能够吸引人的东西，能够使人兴奋的东西，就都是重要的旅游资源。

山地旅游的经典案例研究山地旅游发展创新模式的范例

1、山地游客可细分为山地观光旅游者、山地运动旅游者、山地健康旅游者、山地文化旅游者等类型。 中国发展山地旅游的优势 中国山区广阔，拥有丰富的森林、矿产、水力和旅游资源，应发展山区林业、矿业和旅游业。多样的地形为中国因地制宜发展多种经营提供了有利条件。

2、山地旅游发展的创新模式举例观光产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等。）度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、露营等。）特色旅游产品（文化、商业、健身、商务等。）生态旅游产品：生态旅游最早是作为一种新的旅游形式出现的，以保护环境、回归自然为主要目的，改变了以往的旅游发展模式。

3、盘龙山旅游发展模式 定位模式 土地模式——增加旅游项目的文化含量，引入养生产品，设计不同主题的度假模式，打造特色各异的产品体系，实现由生地——熟地——旺地的转换。

4、灵鹫山名山开发的创新示范 《世界山地旅游发展趋势报告》中显示，山地旅游增长速度已超过旅游产业增长速度。UNWTO统计，山地旅游占全球旅游总量的20%，并呈逐年增长态势。灵鹫山借着创建国家级旅游度假区的大势，不断挖掘文化和资源，发力山地旅游。